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Off-Page-Optimierung

SEO Off-Page-Optimierung

Unter Off-Page-Optimierung versteht man in der SEO alle Maßnahmen, die nicht das eigene Web betreffen, und zwar vor allem die Verlinkung, also Links von externen Webs auf die eigene Site (aber auch ausgehende Links zu themenverwandten Webs sind wichtig).
Dabei spielt der von Google entwickelte Pagerank (PR), der Webseiten einen PR-Wert von 0 bis 10 zuweist, eine immer wichtigere Rolle. Diese Wertigkeit wird dadurch vergeben, wie "beliebt" eine Site im Internet ist - sprich wie viele externe Links ein Web von außen auf sich vereinigt (Linkpopularität). Dieses wird von Google nach einem komplizierten Algorithmus berechnet, wobei eher Qualität als Quantität der eingehenden Links entscheidend sind (welchen PR hat die externe Site / welche Begriffe sind verlinkt / ist das Web themenverwandt?).
Gibt es beispielsweise zwei ähnliche Webs mit fast den gleichen Inhalten, nur dass das eine Web einen PR von 4, und das andere einen PR von 2 hat, so wird das Web mit dem höheren PR bei der gleichen Suchbegriffeingabe in der Regel in den Suchanzeigen weit vor dem Web mit dem niedrigerem PR gelistet.

Halten wir also fest: wichtig für den Pagerank, und damit ein verbessertes Ranking, sind wertvolle Links von externen Webs. Aber wie erreiche ich das am besten?

Dazu folgende Tipps, was Sie nicht machen sollten:

vergessen Sie Angebote in denen der Eintrag in tausende von Suchmaschinen angeboten wird. Diese sind nahezu bedeutungslos, da diese keinen Backlink zurückgeben. Wichtig ist nur eine, und zwar Google, da diese fast einen Marktanteil von 90 % hat
vergessen Sie ebenfalls Angebote, in denen Ihnen ein Top-Ten-Platz für 49,99 € versprochen wird. Diese verschweigen meistens mit welchen Keywords sie das erreichen wollen - nämlich nicht durch ein Keyword, sondern durch Begriffskombinationen (die so fast niemand eingibt), wodurch ein Top-Ten Platz meistens leicht erreicht werden kann.
vermeiden Sie reine Linkfarmen - im Gegenteil - schlechte Nachbarschaft bringt Minuspunkte
nahezu wirkungslos sind ebenfalls Angebote, die einen maschinellen Eintrag in hunderte von Webkatalogen versprechen. Es kann gar keine Software dafür geben, die so etwas automatisiert vernünftig erledigen kann. Jeder Webkatalog ist anders - andere Rubriken, andere Einstellbedingungen, andere Backlinkbestimmungen, etc. Der Eintrag in hochwertige Webkataloge kann dadurch nur manuell funktionieren.

Mehr zu diesem Thema von Google selbst

Erhöhung der Linkpopularitär durch externe Verlinkungen

Ein gutes Mittel dazu sind Einträge in Webkatalogen, Presseportalen und Social Bookmarkdienste, die meistens kostenlos angeboten werden. Hier sollte man aber nicht wahllos loslegen und eintragen was das Zeug hält. Schauen Sie sich erstmal den Webkatalog an welchen Eindruck er macht: blinken Ihnen schon viele Anzeigen, Popups und Banner entgegen / sind dort Seiten gelistet mit fragwürdigen Inhalten? Dann nehmen Sie besser Abstand von einem Eintrag - zu groß ist die Gefahr, dass Ihre Daten missbraucht werden, z.B. für Spam-Mailings.

Gehen Sie daher folgendermaßen vor:

macht das Web einen wie oben beschrieben seriösen Eindruck
hat die Startseite bereits einen höheren Pagerank - 3 oder 4 sollten es mindestens sein. Rubrikseiten, in denen man sich eintragen kann, sollten mindestens einen PR von 1 haben
hat der Webkatalog eine zu Ihrem Angebot passende Unterrubrik
wird dort direkt auf die eingetragenen Webs verlinkt, oder nur durch Weiterleitung (zu sehen z.B. durch ...cgi?id=231)
achten Sie auf eine günstige Sortierung auf den Linkseiten - wandert Ihre Eintragsseite langsam nach hinten, weil sich neue eintragen, so ist dies ungünstig
gibt es dort Platz für eine ausreichend große Beschreibung Ihres Angebots
gegen einen Eintrag mit Backlink-Pflicht ist nichts einzuwenden - im Gegenteil - eine gegenseite Verlinkung bringt beiden Seiten Vorteile
haben Sie Einfluss auf den zu verlinkenden Text, so variieren Sie diesen, mal mit der Domain, mal mit dem Firmennamen, mal mit wichtigen Keywords
tragen Sie Ihr Web nicht gleich in zu viele Kataloge ein. Ein zu schneller Anstieg der externen Links könnte bei Google wiederum Argwohn erzeugen
suchen Sie neben den allgemeinen Webkatalogen solche, die sich auf Themen die zu Ihrem Angebot passt, spezialisiert haben (z.B. Branchenverzeichnisse)
bereiten Sie sich gut auf den Eintrag vor, vor allem mit verschiedenen Texten zu Ihrem Webangebot - dazu nachfolgend mehr

Google achtet immer darauf, wer einen Text als erstes veröffentlicht. Dieser wird als Originaltext registriert. Schließlich möchte Google ja seine Einträge immer auf dem neusten Stand halten. Kopiert jemand einfach einen Text, was im Web leider schon zum Volkssport geworden ist, wird dies von Google sofort erkannt und dann praktisch ignoriert, ja wahrscheinlich sogar mit Minuspunkten belegt. Gute Webkataloge weisen meistens darauf hin doch bitte Texte zu variieren - das ist gut für den Webkatalog und gut für Sie, da ein Link von einer Webseite mit fast nur kopierten Inhalten praktisch nichts wert ist. Viele Webkataloge lehnen sogar einen Eintrag ab, wenn der eingegeben Beschreibungstext bei Google bereits zu finden ist.
Bereiten Sie also in Ruhe erstmal Ihre Beschreibungstexte vor - am besten für jeden Webkatalog einen eigenen. Dieser muss nicht immer völlig neu geschrieben werden, es reicht meistens aus die Texte in Länge, Wortwahl und Zusammensetzung zu variieren. Am besten Sie haben verschiedene Texte mit mehr als 200 Zeichen, mehr als 500 Zeichen, und mit mehr als 1000 Zeichen. Das sind so die gängigen Größen, die Webkataloge als Beschreibungtext vorschreiben.
Die meisten Webkataloge erwarten auch einen Backlink von Ihrem Web aus. Dazu ist i.d.R. nichts einzuwenden. Es muss vorher nur ein passender Platz auf Ihrem Web vorbereitet werden, wo Sie diese Backlinks unterbringen können. Dabei sollte man beachten dass meistens nur Seiten akzeptiert werden, die bereits bei Google registriert sind. Es ist also nicht damit getan rasch eine neue Seite dafür einzurichten.

Der wichtigste Webkatalog ist das "Open Directory Projekt" (ODP), oder auch "DMOZ". Er ist neben Yahoo der größte Webkatalog der Welt und wird von unzählige freiwilligen Editoren gepflegt. Außerdem ist er unabhängig, selbstverwaltet und völlig ohne Werbung. Die Daten sind frei zugänglich und werden unter anderem auch von Google genutzt.

Weitere SEO-Maßnahmen

Neben den Einträgen in Webkatalogen sind auch Einträge in Blogs wichtig, haben aber nicht diese Wertigkeit.

Bei Linktauschprogrammen sollte man vorsichtig sein. Entschließt man sich dazu, ist es wichtig nur solche Linkpartner auszusuchen, die zu einem passen und einen nicht in schlechte Nachbarschaft bringen.
Das Ganze kann auf Dauer ein großer Klotz am Bein sein, denn Linkpartnerschaften müssen permanent gepflegt werden.

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