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On-Page-Optimierung

Off-Page-Optimierung

SEO On-Page-Optimierung

Unter On-Page-Optimierung versteht man die Optimierung des eigentlichen Webs, also alle Webseiten, die unter einer Domain mit Start- und Nachfolgeseiten zusammengefasst werden.
Wichtig ist es sich vor einer Optimierung Gedanken zu machen und eine Strategie zu entwickeln. Das heißt: welche Inhalte biete ich an, welche Zielgruppe will ich damit erreichen, welches sind die wichtigsten Keywords (Schlüsselwörter) dafür.

Dabei ist folgendes zu beachten:

Suchbegriffe / Keywords

Stellen Sie sich vor welche Suchbegriffe Sie eingeben würden, um Ihre Angebot im Web zu finden. Das ist in vielen Fällen gar nicht so einfach, da man als Fachmann einer Branche immer mit einer gewissen Betriebsblindheit behaftet ist. Fragen Sie deshalb andere - am besten branchenfremde Personen - was die eingeben würden, um das zu finden was Sie anbieten. Eine weitere Hilfe sind die Meta-Angaben Ihrer Mitbewerber. Diese befinden sich im so genannten Head-Bereich des Quelltextes einer Website - zu sehen, indem Sie den Quelltext der Startseite öffnen (im IE: Ansicht / Quelltext).

Hier am Beispiel meiner Homepage:
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Haben Sie nun die wichtigsten Keywords für Ihr Web herausgefiltert, schreiben Sie sie auf, indem Sie mit den wichtigsten anfangen. Diese sollten in allen 3 Meta-Kategorien vorkommen - unter Title, Description und Keywords.
Fangen wir mit dem Title an. Hier sollten nur die 5 oder 6 wichtigsten Keywords vorkommen. Mehr Begriffe machen keinen Sinn, da sie von Google & Co ignoriert werden (max. 100 Zeichen). Der Platz ist also sehr begrenzt, und da es sich beim Title um den Platz handelt, der von Suchmaschinen mit Abstand am höchsten bewertet wird, nimmt dort der Firmenname nur wertvollen Platz weg. Denn wenn einer Ihr Angebot sucht, wird er in der Regel Ihre Firma noch nicht kennen (sucht jemand wirklich mal gezielt nach Ihrer Firma, indem er den Firmennamen zur Suche eingibt, so wird das die Suchmaschinen auch so anzeigen). Hat Ihr Webangebot einen wichtigen Ortsbezug, so sollte der Name Ihrer Stadt (oder Gebiet) auch ein Begriff des Titels sein. Viele User geben bei der Suche nämlich auch diesen ein (in meinem Fall z.B. "Suchmaschinenoptimierung" und "Düsseldorf"). Kombinierte Worteingaben sind überhaupt oft die einzigste Chance anfangs unter die Top 10 einer Suchmaschinenanfrage zu kommen.
Die Description sollte die gleichen Keywords enthalten, zusammengefasst in ein bis zwei Sätzen - mehr nicht.
Die Keywords wiederum mit den wichtigsten am Anfang, und danach weitere, die bereits herausgefiltert wurden.
Weiterhin sollten die Top-Keywords auch möglichst oft in den nachfolgenden Seiten vorkommen - als Überschriften (am besten mit "H1" mittels CSS formatiert), als Links, als Dateinamen (z.B. webdesign.htm), als Beschreibungstext von Bildern (Alt-Text) und möglichst oft im Text selber (ca. 5 bis 10%). Übertreiben sollte man es allerdings nicht - zu viele könnte wiederum als Spam gewertet werden, und einen guten Eindruck auf den Besucher macht es auch nicht.

Ebenfalls sehr wichtig sind Keywords bereits im Domainnamen - am besten die zwei wichtigsten durch ein Minuszeichen getrennt. Da diese in den meisten Fällen aber schon vergeben sind, bliebt oft nur die Möglichkeit ein drittes Wort zusätzlich anzugliedern.

Inhalt / Gliederung

Optimal im Aufbau wäre folgender:

keine Framaufbau (geht zur Not auch, wenn die Seiten technisch überarbeitet werden)
kein unnötiger Scriptsalat - Javascript wenn nötig in eine externe Datei auslagern
klare inhaltliche Struktur mit weiterführenden Links nach Themen. Auf der Startseite sollten nachfolgende Inhalte bereits - wenn möglich - mit kurzen Sätzen und Zusatzlinks angekündigt werden
viel nachfolgender Inhalt in denen die wichtigsten Keywords ebenfalls oft vorkommen, denn Suchmaschinen brauchen Futter. Aber Seiten nicht zu lang werden lassen - lieber unterteilen
alle Unterseiten sollten einen Backlink zur Startseite haben (ist meistens durch die Buttonleiste gewährleistet)
wichtige Inhalte einer Seite am Anfang unterbringen
für stark verschachtelte Webs eine Sitemap anlegen - so gelangen Suchmaschinen direkt auf alle Unterseiten
thematisch verwandte Bereiche können durchaus auf eine Subdomain verschoben werden. Beispiel: ein Reisanbieter hat seine normalen Reiseangebote im Hauptweb zusammengefasst. Als Zusatzleistung bietet er Reisenden unter einer weiteren Domain ein Forum an, in denen User über Ihre Reiseerlebnisse berichten können. Beide Webs miteinander verlinkt würden sich so gegenseitig befruchten, wobei die Startseite des Forums ebenfalls noch optimiert und bei Suchmaschinen bzw. Webkatalogen angemeldet werden könnte
alle Formatierungen in einer externen CSS-Datei einbinden
knapper, logischer HTML-Aufbau mit Elementen wie h1, p, ul, strong, etc.
beim Kauf eines Content Management Systems darauf achten, dass es suchmaschinenfreundlich ist
Seiten nicht zu text- oder bildlastig aufbauen - eine gute Mischung ist die beste
Bilder immer mit Alt-Text ausstatten (nicht zu lang) - Bilddateien eindeutig benennen
wenig Flashdateien einbauen, vor allem auf der Startseite, und wenn dann nur mit zusätzlichem Text
keine verschachtelten Tabellen - besser sind Div-Container
Buttonleiste nie mit Javascript oder Flash realisieren - am besten sind reine Textelemente. Falls ein Button-Over Effekt gewünscht wird, lieber mit CSS realisieren

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